复活”老经典是条增收捷径龙8体育白箭口香糖回归“

　　但在绿箭的光芒下○▽，白箭•◆★-、黄箭逐渐暗淡▼▷。在小红书评论区•□◁，有不少消费者复盘对白箭•●●…•▲、黄箭的回忆★◁=☆●，称□○“白箭过去的广告主打亮白牙齿▲☆-▽•”▪•，◆…◁-“白箭牙膏味▽▷=，黄箭香蕉味◇▼▪●•▼”☆●，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了……。可见△=○◁“回忆杀○▼”式营销仍能捕获一定消费群体•▷。

　　白箭是箭牌公司于1893年在□◆★“黄箭▪○=▲■”之后推出的品牌◆◁，至今已有131年的历史•=•◁…。1995年◆•…-▼=，不过◁▪★，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌◁▲•…。这两个品牌陆续进入中国市场▲▲=•△-，该礼盒包含10条白箭口香糖=▪◇=，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒◆•◁○，近日△☆…•▽，

　　从研发成本和渠道推广成本来看▷▽□•◇◆，复活经典大爆款产品有一定的性价比▷-。毕竟在过去的市场基础下▼●○，品牌们已经完成对市场认知的教育▽•，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选☆•■◁。比如农夫山泉重做番茄汁=▼•▼•★，会在社交网络上和网友互动■□，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望■▽-=，称▪●★◇●“茄门永存▷▽”等▷•■。

　　今年以来◁☆，如玛氏箭牌这样对经典产品的◁□“复活■…•…”▽◆●••，在食品饮料领域已有不少案例▷★▲▪○。

　　据市场研究公司欧睿国际数据==，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元◆▲，到2023年才回升至186亿美元-▲★■=，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元▲☆。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年◇★-▪，口香糖的销售额接近250亿美元▽•◆○□▼。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示◇◆★-•☆，从整体来看★▪•◁，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0▪◁▲•-.8%的温和增长龙8体育■▼△▽☆。具体到各个季度▷◆，增速分别为 2▽▼…▲.0%-▪▷•、1△◁▷.6%和-1=●.1%-◁▲◆。简而言之…-●●△：增速有所放缓▽◇，第三季度遭遇轻微负增长▼○■▪-○，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著◆▽★●▪，达到 3■☆.5%▪▪。

　　11月▼◆▽▪□，康师傅宣布升级后的▪-“黑白胡椒面▼□”和▽▲◇“面霸◁-☆◆”系列产品回归□•。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品▲-，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面▼▪-•◇…、红烧牛肉面-▲=▲★=、上汤排骨面三种口味▷●■□◁。事实上=▷…，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品●…，也在一段时间内淡出市场-◁○=◁，此番上新算是一种复刻■□◇…▷。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意▽◆==☆☆，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖▲…■，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试■▲=，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者■●□□◆。而…○★•-“复活▪■•●”白箭▼☆▪◇，也是在打情怀牌的同时□★◇◆，拓宽送礼消费场景的尝试☆△●。

　　◇□☆=“理论上来说☆▼，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整龙8体育▼□■•▪▲。★☆▼==”李飞说道◆★▲▷。

　　而从商业上考量▪□☆…，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓•-○、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量○□◇★。

　　1989年★●○▲▪●复活”老经典是条增收捷径，绿箭口香糖进入中国时•▲☆▷，以其独特的口味和成熟的生产经验△=○-■，迅速在国内打响名声◆○，绿箭一度成为口香糖的代名词○□▼◁龙8体育白箭口香糖回归“。而后续如●□◁“交个朋友吧•□◇●○■”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能◆★。2013年●□，绿箭邀请代言★=•▽，成功进入青少年圈▲■△☆-，营收达到55亿元▲▲□▲○◆，令箭牌的市场份额达到空前的91%▪▪▷•。

　　9月■▼☆▽▪▲，农夫山泉悄然将停产已久的▪…“红瓶尖叫○◇…○”重启☆--▼，这个产品因其红参口味被评论为▲◇□“死亡红色尖叫-▷◇▼▲”‌◇•☆，一度与崂山白花蛇草水■●☆★▽、‌黑松沙士☆★•▽、‌秋林格瓦斯◆●、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料▽●=▪●；6月▪◆□•，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场◆▽。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌-…●▽，早在2003年就上市并且以•□…◁“喝前摇一摇▽■●”的广告语被消费者熟悉○●…▼■△。不过后来很长一段时间▽•○●=▲，农夫果园的番茄汁淡出了市场龙8体育□○●▪•■。

　　称△▷•“承载着几代人童年回忆的回归啦●▼”□▽□▽。目前小红书平台已售显示1920件■▪△◇。玛氏箭牌天猫▽▼▷、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品▼◁-◁。售价19•△☆.9◆●□◆！

　　玛氏中国方面告诉界面新闻△■，白箭其实一直有在部分地区售卖…◇★▽◁，近期拓展了一些新渠道•…▼▽。

　　口香糖是典型的非必需消费品•■•■，为了刺激消费者购买-■▲◆，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近▷△◁▲，因便宜的售价被看见的人们顺手购买•□▼□。但随着大卖场业态的失落◁▼△○、线上购物的蓬勃发展☆△△◁■，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流▼…，而疫情的出现也令其进一步被遗忘▷▽。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示◇▷▪◇，大环境变化下▷●▲，行业开始内卷○…▽△，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略■▪▪。于是▼▼--，对于消费市场而言☆▷…◁，一方面消费体验开始变得乏味了起来□★=■，另一方面★…▲▷▽，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索▷▷★▼、创新▷=、思考▷==▽▷，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接☆……◇。